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產品才是禮品行業競爭的根基

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2013-12-04 09:01
  • 訪問量:

產品才是禮品行業競爭的根基

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  經過禮長期涉足禮品行業以來發現:在營銷的世界里,人們越來越傾向于復雜的東西,而且似乎很不愿意為簡單的東西買單。很多禮品公司都希望服務自己的咨詢公司或廣告公司能提供100頁以上的營銷計劃,他們似乎覺得這樣才能安心地去掏出一年的服務費,而這恰恰和書籍出版商們的邏輯是一致的,出版商們更多的是根據字數的多少來決定書的定價。

  目前很多中小型禮品公司發展緩慢,舉步維艱,很希望突破卻苦于找不到合適的路徑。禮品企業不分大小,只有兩種:一種是戰略型企業,一種是戰術型企業。目前大部分中小型企業都屬于戰術型,這里大概歸納幾點,第一點是:老二策略。通俗理解就是對中小型企業來說,人無我有的一定不要做,因為人無我有意味著需要巨大投入,你玩不起。有時候先烈與先驅只有一步之遙,定位太超前你可能就是先烈。要找到一個標桿或者榜樣,你可以亦步亦趨跟在后面,這不等于沒有創新,持之以恒你就有可能成為行業先驅。但這個標桿你必須找準不能看走眼,道理很簡單:你跟一個省長鬧革命,革命成功了你可能弄個小縣長當當,你跟毛主席鬧革命,革命成功了結果你弄到了個大省長,這就是標桿不同帶來的差異。就好比說易禮,通過定位易禮這個品牌,然后根據公司產品設計以及公司的經營理念和設計理念,從而推出符合市場符合我們易禮文化的產品,而我們易禮恰恰通過分析市場和禮品行業的前景,所以定位城市禮物,做個性定制城市禮品的標桿和領導者,而且我們今天也成功的做到了!從最開始的城市青花禮品,到后來的美麗中國以及現在的水墨中國,無不都是圍繞著城市文化禮品這個定位而前進!

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